李宁：专业与高效共谱国潮之路

李宁：专业与效率并重，国潮之名背后是稳健增长的实力

近年“国潮”风靡，许多国产品牌乘势而上，但对于李宁来说，“国潮”并非其唯一的标签，更重要的是始终坚持的专业运动精神。

从2018年纽约秀场一炮而红到2023年实现营收275.98亿元，同比增长7%，创下历史新高，李宁展现出强大的市场潜力。 但不同于部分品牌追求潮流热点，李宁始终将“专业”作为第一性原理，在产品研发、赛事赞助、品牌建设等方面体现其独到的价值观。

创始人钱炜先生曾说：“如果把李宁品牌比作这棵大树，专业的运动精神是它的树干，潮只是其中一片叶子。”

李宁的专业之路历经沉淀与调整。2012年切入篮球市场时曾陷入困境，但李宁本人回归公司后带领团队重回轨道，聚焦专业产品打造，并签约顶级球星如德维恩·韦德和吉米·巴特勒，提升品牌形象和市场影响力。

近年来，李宁加大科技研发投入，推出“核碳芯系统”等创新技术，为消费者提供更优质的产品体验。同时，精细化运营能力的提高也让其库存结构更为健康，新品销售表现强劲。2023年，李宁渠道布局战略性升级，直营渠道门店净增68家，毛利率更高，营收占比上升43个百分点至25%。

未来，李宁将继续锚定专业的理念，不断提升自身效率和运营能力，实现可持续发展。 “现在距离理想的肌肉型企业还有一段路要走，但我们不断追求效率的改善和提升来保证可持续性增长。” 钱炜先生表示。